創(chuàng)意是制作企業(yè)宣傳片的首位，如果一部宣傳片沒有創(chuàng)意、毫無新穎，只剩常規(guī)模式和模仿化，那么基本上一部宣傳片將會平平無奇很難出彩。對于專業(yè)從事影視制作公司的，有“創(chuàng)意”的企業(yè)宣傳片是最基本的，創(chuàng)意是制作每部企業(yè)宣傳片的靈魂，那么企業(yè)宣傳片需要怎么制作？怎樣的企業(yè)宣傳片才叫有創(chuàng)意呢？企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意需要很多因素。在制作企業(yè)宣傳片的時候，除了注重企業(yè)文化的重要性，還需要注重細節(jié)和后續(xù)的宣傳渠道，在確定受眾和宣傳使用用途后，在進行創(chuàng)意策劃和制作。
一、對比形成反差
在企業(yè)宣傳片中體現(xiàn)的點和產(chǎn)品，用鮮明直接得對比來表現(xiàn)，借彼顯此、互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的區(qū)別中形成反差，進而突出主要體現(xiàn)的點，給大家更直接、更深刻的視覺感受。
二、結構和技巧
好的創(chuàng)意點能夠通過內(nèi)容吸引觀眾，但是廣告片更重要的意義是企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，好的廣告片結構也極其重要，如何將廣告片的內(nèi)容與創(chuàng)意點有機結合，通過創(chuàng)意內(nèi)容吸引人，然后以潛移默化，潤物細無聲的方式將廣告片內(nèi)容植入其中，這就涉及到結構和技巧的問題了。
三、原創(chuàng)性
宣傳片制作本身就是一個追求不斷的創(chuàng)新、力求不凡、突出重點的，原創(chuàng)性體現(xiàn)出宣傳片創(chuàng)意蘊含的創(chuàng)造力，意味著宣傳片創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，而不是定框架、人云亦云的模仿和復制。
四、明確思路
企業(yè)在選擇文案和創(chuàng)意的時候可以多聽取專業(yè)制作公司意見，切勿以自己思想為主導，企業(yè)的任務是介紹企業(yè)概況及行業(yè)知識，而廣告公司負責分析受眾信息、結合企業(yè)的專業(yè)知識撰寫創(chuàng)意文案，只有雙方相互配合才能做出既契合企業(yè)實際又具有藝術觀賞價值的廣告片。
五、思維擴張
從寬泛的內(nèi)容中，找到一個點對內(nèi)容進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫、延伸放大，以更充分地表達主題思想，從不全到全的表現(xiàn)手法，是宣傳片更具有靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間。
六、重點優(yōu)勢、合理夸張
行業(yè)中常見的常規(guī)手法是將產(chǎn)品或主題直接如實地展示在宣傳片中，這中方式重點在“如實”兩字，利用現(xiàn)有的拍攝和剪輯技術，將產(chǎn)品功能、形態(tài)、質感等特點完美展現(xiàn)出來，而企業(yè)宣傳片則將企業(yè)的概況，更重要的是把優(yōu)勢體現(xiàn)出來，夸張往往更容易奪取大家的眼球，在創(chuàng)意的時候，偶爾“想象力”會有幫助，借助想象，對宣傳片中所宣傳對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。
